新刊 |《艺术当代》2023年第1期

FEATURE

视点

 

艺术组织/机构运营新模式

 

 

在当下的艺术生态中,组织或机构可能是更综合多样、有活力的年轻团体,它也可能是一种生产模式、组织机制、问题意识。在当代艺术语境下,越来越多的新型“机构"出现在大众视野。《艺术当代》本期专题邀请了想象力学实验室、CONVERSAZIONE、工作室画廊、马丁.戈雅生意、雷电所、万一空间、新艺术实验室、三角洲、宅生记@等线上、线下不同组织或机构的主理人,通过问卷,深入调研,共同探讨他们在2023年运营的新模式,以期呈现多样的研究、创作、传播平台,为艺术家在当下的艺术实践提供参考案例,促进社群对话,发现变革的可能。

 

 

受访者:庄彬 Celine Zhuang

 

1、在当下的艺术生态中 ,机构不再是美术馆、画廊的专属词,机构或组织可能是更综合多样、有活力的年轻团体,它也可能是一种生产模式、组织机制、问题意识。在当代艺术语境下,越来越多的新型“机构”出现在大众视野。请用一句话介绍你所在的“机构”。

 

工作室画廊是上海最发起国际艺术家驻地的本土商业画廊。

 

2、你是出于什么原因和契机开始筹办(管理、运营)这个“机构”的?

 

两方面的原因:
1、我个人长期学习艺术和从事艺术市场工作的背景让我有了想在这个行业里面发声的想法。
2、作为上海人我了解在地艺术生态所缺乏的内容刚好是通过驻地项目+画廊的结构可以补充的,同时上海在2013年之后逐步形成的艺术博览会、私人美术馆等行业结构让我觉得是一个好的契机。

 

3、你们有哪些运营机制和传播模式,疫情后这些有什么改变?怎样维持机构在当下的可持续发展?

 

从画廊的内容上讲,我们的运营机制相对特殊,画廊空间(商业展览)+工作室空间(驻地及学术讨论)并行,可以说是一种对艺术生产和消费机制的重构。通过对艺术家工作状态的深入观察,探究其艺术创作的真实动机;努力协助艺术家把工作中产生的价值转化成共识。

 

从市场角度上讲,工作室画廊也并不完全只针对传统所谓的“藏家”,而是试图将艺术价值具体化,让更多的人能参与的艺术环境的构建之中。通过会员、讲座、驻地、工作坊等内容逐步教育和转化中产精英阶层的艺术认知和消费力。

 

疫情之后最大的改变是传播模式上的改变。疫情前画廊更依赖小圈层的口碑传播。疫情发生之后画廊尝试了更多线上自媒体的传播,包括视频号,小红书等。很大程度的改变和启发了我们在传播上的思考。

 

在当下维持可持续发展我觉得很重要的一点是要克制自己一味对规模追求的欲望,不去追求表面的风光。包括减少博览会的支出,必须集中资源踏踏实实做最有效的、重要的内容。

 

4、如何保持内容不断产出,你会不会有“内容焦虑”?辅助产出的方式又有哪些?是什么支持你们一直保持产出的状态?

 

就像我之前提到的,我们的特殊结构之下内容输出一直是我们的优势,所以我们不太会有“内容焦虑”。当然外部不断产生的积极反馈也是我们一直保持产出状态的一个很重要的原因。

 

5、你认为今天的机构(组织)与以往有什么不同?当下需要什么样的机构?

 

我觉得这个问题在国内和国外可能回答很不一样。从机构的重要性来说,在国内的情况是美术馆的话语权很弱,或者说现状是“多中心”化的。同时非盈利性空间相较以往也大量减少。

 

我个人认为当下需要在商业模式和运营模式上完全创新的机构,针对在地环境又深刻理解和认知,并且“利用”在地优势产生的一个全新机构,既能兼顾市场的资金运营,又能做有特色实在的学术研究。

 

6、在“机构”之外,主理人有怎样的工作身份?

 

我除了是工作室画廊的主理人之外也是欧洲老牌画廊Gallerie Krinzinger的亚洲代表。


7、你认为机构与艺术家之间的关系是怎样的,会为艺术家带来什么?

 

我的理解是“一同成长,相互成就”的关系,机构可以更好的扶持艺术家在脱离了学院体统之后仍然保有一个不断自我成长的环境。同时作为画廊,我觉得在中国很重要的一点是传统美术院校非常缺乏对于艺术市场和艺术家职业规划的教育。所以机构在这一方面需要做很多的补充,不管是艺术家心理建设方面还是创作方面都需要给予指导和帮助。

 

8、你认为传统机构的弊端是什么?

 

如果我们假设“传统机构”的定义是美术馆的话,我觉得国内机构的实际运营模式使得绝大部分机构缺乏策展团队和研究人才来做很多基础性的工作和价值梳理。以至于今天很多艺术家的工作都完全找不到坐标。而少有的几家国家支持的机构又不能照顾到更多需要他们顾及到的艺术家。

 

9、网站的功用是什么?除了你们现在在用的(线上)平台外,还在什么别的地方推广内容? 

 

说实话,网站对我们来说的意义更多是画廊自己长年累月资料的梳理和集中存档。同时在国外与机构交流和传播时是一个比较重要的敲门砖。

 

我们除了传统的微信和网站之外,还有ocula平台和instagram、小红书、一条艺术。

 

10、请谈谈新型机构之间的互动与合作。

 

通过画廊的驻地项目,我们与瑞士文化基金会有过深入的合作,之后也会开启更多的与各地领馆的合作以及画廊的合作。

艺术当代 2023-04-27 10:01 发表于上海